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腾讯视频逐步打造慢综艺带,开启慢综艺市场新纪元

 

 从《我们相爱吧之爱有天意》霸屏热搜到《中餐厅》强势崛起,只过日常生活的慢综艺,如一股清流出现在观众视线。在综艺节目虽遍地开花,但基本会有主要受众人群的当下,慢综艺的观众年龄几乎覆盖全部年龄段观众,其中又以18-29岁年龄段观众比例最高。

 

发展飞速的互联网时代,闲适的生活已经成为了年轻人可望而不可即的事情,慢综艺的出现,则刚好给观众提供了一个寻求慰藉的机会。在此之上,腾讯视频从《我们相爱吧之爱有天意》开始到《中餐厅》、《青春旅社》、《亲爱的·客栈》、《漂亮的房子》,便显现出其长远的战略目光,领先行业一步站在慢综艺时代发展的风口,从版权到自制极力打造优质慢综艺带,逐步引领慢综艺从“清流”向“主流”前进。

 

完美收官

 

腾讯视频助攻《中餐厅》成慢综艺成功样本

 

相较于注重任务与竞技、笑点密集的快综艺,慢综艺的吸睛力似乎并没有太强,但慢综艺之所以能在快综艺矩阵里开辟出一片新天地, 便是因为慢综艺打破了综艺市场“娱乐至死”这一项固有化标签,观众迷恋的不再是千篇一律的全明星游戏阵容,而是综艺本身所传递的主流价值观。

 

 而于9月30日完美收官的腾讯视频王牌综艺《中餐厅》,无疑是今夏慢综艺最大的黑马,从节目中所体现的经营理念到以美食之名扬传统文化,不仅让观众足不出户便与赵薇、黄晓明、张亮、周冬雨、靳梦佳五位青春合伙人一起体验到经营餐厅的辛劳与快乐,在综艺节目中将中华美食带出国门推向世界更是使观众的自豪感油然而生,真正将综艺节目做到“有意思,也有意义”。

 

正是由于这相似的核心价值让同样“有料有实力,不负好时光”的腾讯视频从预热起便以明星独家ID全方位支持《中餐厅》,播出后更奉上明星聊天室使观众能与合伙人们直面交谈,进一步加深对节目的理解,而这平台+综艺的双赢模式也是《中餐厅》成功最主要的因素。

 

欢迎光临 《青春旅社》

 

《亲爱的·客栈》开播构建慢综艺发展新矩阵

 

慢综艺抓人心,一个镜头也许就达到了治愈的效果,一次对谈就引发了对生活的共鸣。有业内人士表明,《中餐厅》所收获的一致好评无疑让人看到了慢综艺的发展前景。而继《中餐厅》在今夏以“小火慢烹”的节奏暖化观众的心之后,腾讯视频又迎来两大王牌慢综艺——《青春旅社》《亲爱的·客栈》接档《中餐厅》扛起慢综艺发展的大旗。

 

《青春旅社》由王源、景甜、李小璐、何穗、李静、戴军、赵英俊、程晓玥等11位嘉宾兵分两路分别经营两家旅社,重心由经营转移到了创业。旅社A与旅社B之间不仅是伙伴也会是生意上的对手,一场以“青春”为主题,以“经营”为载体,相互交流,相互碰撞的“青春盛宴”在前晚正式上演。

 

特别值得注意的是,为了让观众更加全面的了解有关偶像们与旅社的小细节,腾讯视频将在节目播出后再贴心奉上“粉丝悠享版”与“粉丝特约版”两个特别版本。“粉丝悠享版”会在节目正片的基础上额外添加独家内容,还原更加真实的旅社创业之路;“粉丝特约版”则是为粉丝群体放送福利,王源、景甜、李小璐等11位创业者们单人cut一次看全不快进。

 

与《青春旅社》不同的是,《亲爱的·客栈》是一档经营体验类观察真人秀,由刘涛王珂夫妇、阚清子纪凌尘“清尘CP”和易烊千玺、陈翔作为经营者,远离都市的浮躁与喧嚣,在人文风情浓郁的泸沽湖畔用20天时间经营一家客栈,在慢节奏生活中寻找生活初心,寻一方安宁。

 

“未播先火”这四个字用来形容《亲爱的·客栈》是再合适不过了,在节目嘉宾公布之时,便引发网友各种讨论“夫妻档情侣档的组合去经营客栈,真是让人无限期待”、“不知道易烊千玺在客栈是什么样的身份呢”。《亲爱的·客栈》主打经营,与在泰国传播美食文化的《中餐厅》有着异曲同工之妙,于是便有许多网友认为有《中餐厅》这个慢综艺模范样本在前,腾讯视频《亲爱的·客栈》之间的合作定会更加顺畅。

 

而作为联合独播平台,腾讯视频也完全没有辜负观众们的期望。从节目录制开始便全程为粉丝们花式爆出各种路透照,牢牢吸引住观众的目光,嘉宾预热倒计时与主题海报也将亮点悉数奉上,刘涛王珂、阚清子纪凌尘的小花絮更是让观众直呼甜掉了牙。在节目播后还有独家台前幕后组合大餐与个人cut小甜点,360°为观众提供完美舔屏服务。

 

从《青春旅社》和《亲爱的·客栈》的节目内核中,不难看出腾讯视频在诸多优质综艺中选择这两档作为Q4头部综艺的原因。娱乐输出的本质还是文化的输出,比起满屏嬉闹,无论是内容还是节目形式都能作为观众精神食粮的慢综艺更适合“凝心聚力,成风化人”的腾讯视频。风吹麦浪,苍烟落照,夕阳有诗,炊烟有意,每一帧只存在于想象中的画面,即将与观众见面,当慢综艺碰撞民宿热,会产生怎样奇妙的化学反应?10月7日,《青春旅社》《亲爱的·客栈》在腾讯视频欢迎你的光临。

 

内核为重

 

腾讯视频持续深耕开启慢综艺新纪元

 

近年来,综艺市场呈现出一种“井喷式”的状态,各种类型的综艺百花齐放。其中快综艺以其快节奏的进度、利落的后期剪辑与密集的笑点迅速吸引着观众的视线。“天然去雕饰”慢综艺的优势便展现了出来。没有剧本干涉,嘉宾在最自然的状态下展示着自我。快综艺固然是好看,但不撕不吵,画风清新的慢综艺更有味道,更容易使观众产生代入感。

 

 

其实腾讯视频早在快综艺扎推涌现时,便率先吃了螃蟹。从明星恋爱实境真人秀《我们相爱吧》的三季独播,到自制明星与萌娃的日常生活《放开我北鼻》一二季,再到明星女神生活体验秀《我们来了2》、明星旅游体验综艺节目《旅途的花样》、青春合伙人经营体验节目《中餐厅》,腾讯视频与慢综艺早已有了不解之缘。现在又即将迎来生活创业型综艺《青春旅社》、经营体验类观察真人秀《亲爱的·客栈》、集合了建筑美学和生活方式的大型明星户外建筑创意挑战真人秀节目《漂亮的房子》。

 

在强大的慢综艺矩阵支撑下,腾讯视频构建的慢综艺带已逐渐成型,但这仅仅是个开始,腾讯视频还将挖掘并带领更多优质慢综艺向市场进发。而开启综艺新纪元的腾讯视频,也必将在今后的综艺市场添上浓墨重彩的一笔。

 

娱乐至死的年代,这些洗尽铅华、回归内心的“慢综艺”的发展似乎是一种必然,观众们不再一味追求快节奏竞技与游戏取胜,而是开始慢慢品味生活和文化。综艺也是植根于社会文化环境中,在快节奏、高压力的社会环境中,很多年轻人已经受到来自生活各方面的“不可承受之重”,这些以慰藉心灵为主要模式的慢综艺,或将成为他们心中的一方乐土。

 

由此可见,极力完善慢综艺带的腾讯视频在牢牢把握对主流价值观传播、为观众带来身心愉悦的同时,还刷新了观众对于慢综艺文化的认识,更好的带领行业更加全面的开拓慢综艺市场,进而促进综艺市场良好平衡发展。

 

 

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